彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

NEWS

[竣工资讯]品牌规划模板pdf

时间:2020-03-01   编辑:admin

  品牌计议 品牌计议为什么厉重 品牌计议为什么厉重 品牌计议是品牌谋划的基础提纲,品 牌的赓续生长必要正在品牌计议的指挥和约 束下整合构造表里的合连资源协同驱动。 一、品牌计议正在企业束缚中的地方 (1 ) 一、品牌计议正在企业束缚中的地方 (1 ) 品牌前景、职责、价格观 品牌前景、职责、价格观 品牌前景:改日要到达什么标的? 品牌职责:为什么要到达这个标的? 品牌价格观:若何到达这个标的? 品牌定位 品牌定位 品牌定位是显现地表达出顾客通过使 用该品牌所要到达的标的,并能显现的解 释相对付其他到达该标的的技巧来说,为 什么该品牌是最佳的。 品牌计议 品牌计议 品牌计议能谐和品牌束缚团队的各 个本能部分,帮帮其有用地分拨和应用资 源,并帮帮品牌具有者与企业束缚层到达 念要的市集位置。 一、品牌计议正在企业束缚中的地方 (2 ) 一、品牌计议正在企业束缚中的地方 (2 ) 拟定各部分OGSM 体系 企业OGSM 市集局限品牌拟定各品牌OGSM 市集部OGSM 品牌计议 各品牌OGSM 厉重性 筹划 可实践筹划 凭据各部分OGSM拟定各部分事务筹划 年度营销筹划 市集局限品牌拟定各品牌年度营销筹划 项目 全部事务项目 OGSM是Objective(宗旨)、Goal(目 义务 标)、Strategy(政策)、Measurement (丈量)的英文首字母构成。 OGSM是一种 筹划与实践. 举动 二、品牌计议申诉的构造 (1 ) 二、品牌计议申诉的构造 (1 ) 1. 品牌计议申诉撰写思绪 二、品牌计议申诉的构造 (2 ) 二、品牌计议申诉的构造 (2 ) 2. 品牌计议申诉撰写框架 品牌定位的基础道理 品牌定位的基础道理 品牌定位形容了组成某一个标的消费 者群体的标的与知觉的基础根基,注明了 品牌是若何与顾客的标的实行联系的。 品牌定位模子 (1) 品牌定位模子 (1) 1. 界说: 品牌定位是指企业正在市集定位和产物定 位的根基上,对特定的品牌正在文明取向及个 性分别上的贸易性决定,它是创造一个与目 标市集相合的品牌形势的流程和结果。 品牌定位模子 (2 ) 品牌定位模子 (2 ) 2. 品牌定位模子的组成: 高级对接 餍足顾客理念与个 分别化定位 性的需求 基 础 定 位 低级对接 餍足顾客基础需求 品牌定位模子 (3 ) 品牌定位模子 (3 ) 2. 品牌定位模子的组成: ⑴. 根基定位 根基定位是指一个品牌祈望通报给消费者的基础品 牌新闻。它与市集同类产物所拥有的基础成效和质料水 平相对应。 ⑵. 分别化定位 分别化定位是正在根基定位的根基上,加强与品牌所 倡议的价格观划一,并能酿成消费者偏好的有价格的品 牌联念,酿成品牌特定的品牌印象。 品牌定位模子 (4 ) 品牌定位模子 (4 ) 3. 品牌定位的解析步调: Step 1: 凭据品牌调研中本品牌与市集同类逐鹿品牌的品牌联念数 找到行业基础消 据,寻找或许导致差异消费作为,拥有明显性分别的品牌 费驱动力蚁合 联念点,取得同类产物消费驱动力蚁合。 Step 2: 同类产物消费驱动力蚁合即是品牌的根基定位,此中每个 确定根基定位 消费驱动力都应到达市集同类产物的均匀水准以上。 Step 3: 凭据品牌倡议的价格观,正在根基定位膺选择某些能酿成消 选取分别化定位 费者偏好的消费驱动力举动本身的分别化定位实行加强。 品牌定位模子 (5 ) 品牌定位模子 (5 ) 4. 核心与难点题目: ⑴. 若何取得行业基础消费驱动力蚁合? 比较本品牌及行业中同类逐鹿品牌G 组与G 、G 、G 7 2 5 6 组人群正在品牌联念方面拥有的明显性分别的蚁合,即取得 行业基础消费驱动力蚁合。 品牌定位模子 (6 ) 品牌定位模子 (6 ) 4. 核心与难点题目: ⑵. 若何拟定品牌根基定位? 行业基础消费驱动力蚁合是餍足消费者需求的基础点, 是行业中产物必定具备的,应举动品牌的根基定位。 对付这个蚁合中的每一点,本品牌要做到行业均匀水准 以上。 品牌定位模子 (7 ) 品牌定位模子 (7 ) 4. 核心与难点题目: ⑶. 若何选取分别化定位? 正在根基定位膺选择与品牌倡议的价格观划一的,某些 能酿成消费者偏好的有价格的品牌联念实行品牌分别性的 加强。有两种选取方法: 1) 直接逐鹿式:分别化核心放正在厉重逐鹿品牌的强 项上; 2) 规避式:分别化核心放正在厉重逐鹿品牌的弱项 上。 品牌散布的旨趣 品牌散布的旨趣 品牌的散布是将品牌的合连新闻遵从 品牌具有者的企图编码、散布给品牌甜头 合连者的流程。 品牌散布的流程 品牌散布的流程 品牌塑造正在于品牌散布推行,品牌形 成的流程现实上即是品牌正在消费者中的传 播流程,也是消费者对某个品牌慢慢认知 的流程。 品牌散布模子 (1) 品牌散布模子 (1) 1. 界说: 品牌散布模子是从 品牌散布的两个中心目 标动身,为品牌散布策 略及事务供应二维忖量 方法的器材。 品牌散布模子 (2 ) 品牌散布模子 (2 ) 2. 品牌散布模子的组成 ⑴. 品牌散布广度: 即品牌名称传递给标的消费者,并使其准确 阐明产物品类的比率。 打算: 打算: N 1 ………………(测试样本中认知本品牌并有准确品类联念的数目) N 1 ………………(测试样本中认知本品牌并有准确品类联念的数目) 品牌散布广度= ×100% 品牌散布广度= ×100% N0………………(测试样本总量) N0………………(测试样本总量) 品牌散布模子 (3 ) 品牌散布模子 (3 ) 2. 品牌散布模子的组成 ⑵. 品牌散布深度: 即品牌分别化定位准确传递给标的消费者, 并使其准确阐明产物分别化的比率。 打算: 打算: N ………………(测试样本中认知本品牌并有准确分别化联念的数目) n N ………………(测试样本中认知本品牌并有准确分别化联念的数目) n 分别化联念比率P = ×100% n 分别化联念比率P = ×100% n N0………………(测试样本总量) N0………………(测试样本总量) P +P + …… +P ………………(全盘测试的分别化联念比率之和) 1 2 n P +P + …… +P ………………(全盘测试的分别化联念比率之和) 品牌散布广度= 1 2 n 品牌散布广度= n ………………(全盘测试的分别化联念的数目) n ………………(全盘测试的分别化联念的数目) 备注:若有多个分别化联念,则取各个分别化合系认证比率的均匀值。 备注:若有多个分别化联念,则取各个分别化合系认证比率的均匀值。 品牌散布模子 (4 ) 品牌散布模子 (4 ) 3. 品牌散布模子的指挥旨趣: 求 需 源 资 及 点 特 的 途 道 同 不 求 需 源 资 及 点 特 的 途 道 同 不 途 道 的 播 传 牌 品 的 目 的 播 传 牌 品 途 道 的 播 传 牌 品 的 目 的 播 传 牌 品 品牌散布模子 (5 ) 品牌散布模子 (5 ) 3. 品牌散布模子的指挥旨趣: ⑴. 品牌散布的宗旨: • ↑抬高品牌散布广度 • ↑晋升品牌散布深度 ⑵.品牌散布的道途: 如左图所示:缠绕品牌散布广度和 品牌散布深度两个维度,组成了品牌传 播的二维象限图。一个品牌通过抬高其 散布广度和晋升散布深度抵达理念形态 的途途以图中三种道途为代表。 品牌散布模子 (6 ) 品牌散布模子 (6 ) 3. 品牌散布模子的指挥旨趣: ⑶. 差异志途对应的特色及资源需求 品牌传 厉重特色 资源需求特色 播途径 先通过较大限造的散布,提 •时光短 道途 高品牌的着名度,再慢慢加 •产物笼罩区域广 大对品牌的深度散布。 •归纳束缚本事强 •资金量大 一: 先正在幼限造内对品牌实行深 •用时较长 道途 度散布,再慢慢增加品牌传 •营销技巧强 播的限造。 •资金需求较幼 二: 最短途途,同有时间内对品 •时光短 道途 牌实行大限造的长远散布。 •产物笼罩区域广 • 优良的构造运作本事 三: •资金雄厚 资源需求厉重指:人力资源需求、时光资源需求、资金需求及独特资源需求。 品牌散布模子 (7 ) 品牌散布模子 (7 ) 3. 品牌散布模子的指挥旨趣: 品牌散布模子 (8 ) 品牌散布模子 (8 ) 4. 解析思绪: 夸克品牌计议申诉 轨范规范 夸克中国企业照应公司 目 录 1.品牌计议的旨趣 2.品牌计议标的 一、综述 一、综述 3.品牌计议配景 二、品牌前景、职责、 价格观 三、品牌定位 四、品牌散布解析 五、品牌OGSM拟定 规范 1.品牌计议的旨趣 1.品牌计议的旨趣 2.品牌计议标的 3.品牌计议配景 品牌计议是品牌谋划的基础提纲,品 牌的赓续生长必要正在品牌计议的指挥和约 束下整合构造表里的合连资源协同驱动。 规范 1.品牌计议的旨趣 2.品牌计议标的 2.品牌计议标的 3.品牌计议配景 以品牌近况和品牌定位标的为根基, 计议改日5年品牌兴盛战术标的与途途。 规范 1.品牌计议的旨趣 2.品牌计议标的 3.品牌计议配景 3.品牌计议配景 从1990年麦当劳正在深圳开设中国的第一家餐厅, 正在中国仍旧是第17个年月了,现仍旧告成的生长为中 国疾餐界限的率领品牌之一。 近年,中国经济的赓续迅速兴盛与都市住户糊口 节拍的一直加疾为疾餐的兴盛供应了家常便饭的史乘 机缘。跟着逐鹿大加剧,重生品牌的兴盛禁止幼视; 同时消费者对疾餐大哀求也越来越高,若何坚实麦当 劳正在市集上大率领位置成为首要义务。 规范 目 录 1.品牌前景 2.品牌职责 一、综述 3.品牌价格观 二、品牌前景、职责、价格观 二、品牌前景、职责、价格观 三、品牌定位 四、品牌散布解析 五、品牌OGSM拟定 规范 1.品牌前景 1.品牌前景 2.品牌职责 3.品牌价格观 成为天下最佳用餐阅历的迅速任事餐厅 规范 1.品牌前景 2.品牌职责 2.品牌职责 3.品牌价格观 勉力于到达麦当劳百分百顾客写意 规范 1.品牌前景 2.品牌职责 3.品牌价格观 3.品牌价格观 麦当劳的谋划玄学 Quality 质料:保障高轨范的食品质料 Service 任事:急促、友善、牢靠的任事 Cleanliness 干净:洁净、写意、愉悦的用餐处境 Value 价格:物有所值的应允 麦当劳品牌价格观 麦当劳品牌价格观 洁净 有益的 欢疾 老实 规范 目 录 一、综述 二、品牌前景、职责、价格观 根基定位与分别 三、品牌定位 三、品牌定位 化定位 四、时时彩中奖走势品牌散布解析 五、品牌OGSM拟定 规范 根基定位与分别 根基定位与分别 化定位 化定位 品牌联念 根基定位 分别化定位 品类联念 疾餐 品格联念 中高等 滋味好 ●任事好 滋味好 有养分 ●处境写意 ●安笑卫生 甜头联念 强健 ●安笑卫生 便当急促 便当急促 ●适合全家 任事好 令人欢疾的 令人欢疾的 密切的/像老朋侪相同 适合我的 可托托/老实正经的 时兴的/ 民多都嗜好的 适合白领人士的 价格联念 适合我的 有品格的糊口 有品位的糊口 时尚的/摩登的 规范 时兴的/ 民多都嗜好的 目 录 一、综述 二、品牌前景、职责、价格观 1.思绪解析 三、品牌定位 2.品牌近况 3.道途解析 四、品牌散布解析 四、品牌散布解析 4.资源评估 五、品牌OGSM拟定 5.道途选取 六、附件 规范 1.思绪解析 1.思绪解析 2.品牌近况 3.道途解析 4.资源评估 5.道途选取 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 2.品牌近况 3.道途解析 ⑴. 品牌散布广度 4.资源评估 5.道途选取 1147 ………………………(测试样本中认知本品牌并有准确品类联念的数目) 品牌散布广度= ×100% = 76% 1518………………………(测试样本总量) 麦当劳2007年7月品牌调研 麦当劳G1麦当劳G2麦当劳G3麦当劳G4麦当劳G5麦当劳G6麦当劳G7 统共 ——总体数据 基数:全盘被访者 1 62 24 5 668 455 303 1518 疾餐厅 - 31 14 3 528 341 230 1147 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 2.品牌近况 3.道途解析 ⑵. 品牌散布深度 4.资源评估 5.道途选取 32%+62%+37 %+36 %+28 %+16 %+33 % 品牌散布广度= = 35% 7 麦当劳2007年7月品牌调研 麦当劳G1麦当劳G2麦当劳G3麦当劳G4麦当劳G5麦当劳G6麦当劳G7 统共 ——总体数据 比率 基数:全盘被访者 1 62 24 5 668 455 303 1518 滋味好 - 17 9 1 174 159 127 487 32% 便当急促 - 31 14 1 434 282 176 938 62% 任事好 - 20 5 1 234 177 118 555 37% 安笑卫生 - 50 7 1 227 159 97 541 36% 令人欢疾的 - 16 5 1 160 146 97 425 28% 适合我的 - 7 1 3 100 77 58 246 16% 时兴的/民多都嗜好的 - 16 9 1 240 146 91 503 33% 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 2.品牌近况 3.道途解析 ⑵. 品牌散布深度 4.资源评估 5.道途选取 滋味好 80% 60% 时兴的/民多都嗜好的 便当急促 40% 20% 分别化联念 0% 品牌散布深度 适合我的 任事好 令人欢疾的 安笑卫生 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 2.品牌近况 ⑶. 品牌近况解析 3.道途解析 4.资源评估 5.道途选取 麦当劳正在华南、华北、华东 总体品牌近况: 品牌散布的广度发挥 特别超越,比拟之下,麦 当劳的品牌分别性再现得 还不足,有待于进一步强 化。 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 3.道途解析 3.道途解析 4.资源评估 5.道途选取 道途一: 先通过较大限造的散布,提 高品牌的着名度,再慢慢加 大对品牌的深度散布。 道途二: 先正在幼限造内对品牌实行深 度散布,再慢慢增加品牌传 播的限造。 道途三: 最短途途,同有时间内对品 牌实行大限造的长远散布。 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 3.道途解析 4.资源评估 4.资源评估 5.道途选取 资源需求特色 资源近况 评估结果 道途一: •时光短 •店门笼罩区域广 •道途一、道途二、道 •产物笼罩区域广 •拥有优良的构造运作 途三的资源需求厉重 先通过较大限造的散布,提 高品牌的着名度,再慢慢加 •归纳束缚本事强 本事 要求均能到达,选取 大对品牌的深度散布。 •资金量大 •营销技巧强,拥有良 最短途途道途三。 好的品牌运作本事 •将厉重的资源利用正在 道途二: •用时较长 •资金雄厚 品牌散布的广度和深 先正在幼限造内对品牌实行深 •营销技巧强 度上。 度散布,再慢慢增加品牌传 •资金需求较幼 播的限造。 道途三: •时光短 最短途途,同有时间内对品 •产物笼罩区域广 牌实行大限造的长远散布。 • 优良的构造运作本事 •资金雄厚 规范 1.思绪解析 2.品牌近况 3.道途解析 4.资源评估 5.道途选取 5.道途选取 选取道途三: 最短途途,同有时间内 对品牌实行大限造的长远传 播。 将厉重的资源利用正在品 牌散布的广度和深度上。 规范 目 录 一、综述 二、品牌前景、职责、价格观 三、品牌定位 四、品牌散布解析 1.品牌战术计议OGSM 五、品牌OGSM拟定 2.品牌战术计议依照 五、品牌OGSM拟定 六、附件 规范 1.品牌战术计议OGSM 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 • 为使品牌悠长兴盛,凭据市集导向法则,以品牌近况、公司表里 部形势,以及资源修设景况,拟定本品牌兴盛战术标的及计议。 • 兴盛战术标的及计议的表述方法为OGSM。 O Objective 战术标的 G Goal 阶段标的 S Strategy 实践政策 M Measurement 评估轨范 规范 1.品牌战术计议OGSM 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 ⑴. 战术标的与阶段性标的 战术标的: - 截止2012年12月31日,麦当劳成为中国疾餐行业第一 品牌。 第一阶段标的: - 截止2009年12月31日,麦当劳正在中国的散布广度到达 82%,品牌散布深度到达45%。 第二阶段标的: - 截止2012年12月31日,麦当劳正在中国的散布广度到达 85%,品牌散布深度到达51%。 规范 1.品牌战术计议OGSM 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 ⑵. 阶段标的、实践政策和评估轨范 Goal、Strategy、Measurement 第一阶段 实践时光:2年 阶段标的 Goal 实践政策 Strategy 评估轨范 Measurement  截止2009年 营销类 营销类 12月31日, • 1.驾御北京08奥运协作伙伴上风,  1.麦当劳正在中国的散布广度达 麦当劳正在中 加重分别化定位的品牌散布力度; 到82%,品牌散布深度到达45 国的散布广 • 2.加疾正在中国二级都市的市集拓 % 度到达82 展;  2.正在二级都市均匀的店门数目 %,品牌传 • 3.加大维持厚道消费者的力度。 到达5家。 播深度到达 45%。 构造类 构造类 • 1.核心教育市集拓展、门店束缚、 • 1.市集拓展、门店束缚、以及 以及营销方面的人才 营销方面职员的归纳职业素养 资源类 晋升 • 1.加大职员雇用,着重帮理店长的 资源类 选拔 • 1.月均雇用50名及格帮理店长 规范 1.品牌战术计议OGSM 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 ⑵. 阶段标的、实践政策和评估轨范 Goal、Strategy、Measurement 第二阶段 实践时光:3年 阶段标的 Goal 实践政策 Strategy 评估轨范 Measurement  截止2012年 营销类 营销类 12月31日, • 1.加重分别化定位的品牌散布力  1.麦当劳正在中国的散布广度到达 麦当劳正在中 度; 85%,品牌散布深度到达51% 国的散布广 • 2.增强门店束缚,晋升急促任事  2.门店均匀利润率晋升X%。 度到达85 水准。 %,品牌传 播深度到达 构造类 构造类 51%。 • 1. 门店束缚、区域束缚以及营 • 1.门店束缚、区域束缚、以及营 销方面的人才 销方面职员的归纳职业素养晋升 • 2.抬高门伴计工的员工写意度 • 2.使门伴计工的写意度晋升X%。 资源类 资源类 • 1.加大职员雇用,着重帮理店长 • 1.月均雇用50名及格帮理店长 的选拔 规范 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 2.品牌战术计议依照 ⑴. 品牌战术计议拟定依照 战术标的 拟定依照 政策核心 拟定依照 量度轨范 阶段性标的 规范 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 2.品牌战术计议依照 ⑵. 第一阶段OGSM依照 第一阶段标的 - 截止2009年12月31日,麦当劳正在中国的散布广度到达82%, 品牌散布深度到达45%。 拟定依照 - 品牌散布近况显示品牌散布深度发挥较差 - 麦当劳是2008北京奥运协作伙伴 政策核心 - 驾御北京08奥运协作伙伴上风,加重分别化定位的品牌散布 力度; - 加疾正在中国二级都市的市集拓展; - 加大维持厚道消费者的力度。 规范 1.品牌战术计议OGSM 2.品牌战术计议依照 2.品牌战术计议依照 ⑵. 第二阶段OGSM依照 第二阶段标的 - 截止2012年12月31日,麦当劳正在中国的散布广度到达85%, 品牌散布深度到达51%。 拟定依照 - 品牌散布近况显示品牌散布深度发挥较差; - 正在加大市集拓展和品牌散布后,核心维持厚道消费者,坚实 当先市集位置。 政策核心 - 加重分别化定位的品牌散布力度;

彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

公司地址:山东省滕州市彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

公司电话:15234234